Marketing

Spécifique à la publicité

Publicité
2è bac

Professeur : Nathalie Fucks

Documents liés
Charte évaluation MKT 2PUBTélécharger le PDF lié
(CE2PUB.pdf)

Export PDF de cette fiche ECTS

Objectifs Permettre à l'étudiant d'acquérir le jargon "marketing".
Développer sa réflexion : Quelle utilité pour le publicitaire? comment exploiter ces principes? Quelles sont les synergies entre le marketing et la publicité?

Bibliographie Guéguen N., « 100 petites expériences en psychologie du consommateur », Dunod, 2005
Marcenac L. et al., « Stratégies publicitaires »,Bréal, 2002
Kotler&Dubois, « marketing management », Pearson education, 12ème édition, 2006
Kotler et al, « Principes marketing », Pearson education, 2007
La Distribution d’aujourd’hui
LSA
MédiaMarketing
http://www.prodimarques.com
http://www.bluemedia.fr/nouveaux_medias/
http://www.e-marketing.fr
http://www.strategies.fr/
http://www.effiebelgium.org/fr/index.html
http://www.lesechos.fr/formations/marketing/articles
http://www.b2b-marketing.fr/40-articles-marketing-internet.php

Méthode Le cours de marketing en 2ème année est principalement magistral. Il est ponctué d’analyses de cas et l’étudiant est régulièrement sollicité afin de développer sa réflexion marketing.
Les notions théoriques sont toujours illustrées par des sujets d’actualité.
Évaluation L’examen oral comporte une question de théorie et l’une de réflexion. Un temps de préparation de 10 min. est accordé. Contenu 1. Les concepts clés du marketing
2. Les évolutions du marketing : tribal, viral, streetmarketing, buzz
3. Le macro et micro environnement
4. L’analyse de la concurrence
5. Le comportement du consommateur
6. La segmentation, le ciblage et le positionnement
7. Le cycle de vie d’un produit et les stratégies
8. Les différentes formes de publicté
9. Exercices