Liège

Leur client est L’asbl « Espace P… » Liège¹, qui existe depuis vingt ans. Cette association est constituée de cinq antennes (Liège, Charleroi, Namur, Bruxelles et Mons). Leurs équipes, à travers un travail de proximité, soutiennent les prostituées en matière de santé, mais aussi dans un axe psycho-social.

L’objectif de la demande faite aux étudiants est complexe : mettre en place une communication visuelle visant à inciter le port du préservatif pour tous les « contacts » sexuels. Derrière cette mission se cache tout un aspect de reconnaissance de la profession et de respect de la femme, un programme lourdement chargé mais un bel exercice d’apprentissage du graphisme social!

Le graphisme séduit aussi un client, et sous un habillage sexy, se fait payer pour sa prestation.

Il use de ses lignes, de ses formes, il allume des enseignes.

Il s’installe sur les trottoirs, se met en vitrine. Il est (jargon du métier) « bon à tirer ».

Bien entendu, la comparaison est hasardeuse. Évidemment, les enjeux ne sont pas les mêmes. Comparer un designer industriel à un illustrateur ou un sculpteur et un peintre serait intellectuellement et socialement plus acceptable.

Et pourtant, avant de commencer à entrevoir un bon axe de communication, il est nécessaire de remettre la prostitution dans un contexte professionnel, sans juger la nature du commerce en question.

Commencer par cette approche, c’est respecter un «choix», un métier, et se concentrer sur l’objectif de la campagne sans fausser le débat.

Travailler avec « Espace P… », c’est accepter l’humain, ses tabous, ses hontes, ses faiblesses, ses revendications… La difficulté de l’exercice pour les étudiants réside justement dans la distance à prendre avec leurs ressentis face à cette réalité sociale.

Il est effectivement difficile d’étudier le problème, sans laisser transparaître ce que notre être tout entier renvoie comme signaux. Dégoût, honte, pitié, gène, colère, tristesse,… il faut en tenir compte sans se laisser submerger et agir comme un professionnel en répondant à la mission qui est confiée. Après tout, nous ne sommes, dans cette demande, que les messagers d’une asbl qui connaît, elle, toutes les dimensions de cette profession.

Le graphiste doit alors être à l’écoute, humblement, agissant comme un filtre d’interprétation visuelle. C’est lui qui devra doser, avec précision, cette part de traduction et tout ce qui sera nécessaire à la compréhension d’un public. Il devra s’investir, sans juger, et installer une identité forte, qui aura une vraie raison sociale : éviter les IST². Cela ne l’empêche en rien d’user de codes graphiques innovants, de messages parfois durs. Cela ne l’empêche en rien de prendre position…

Se mettre à la place des clients qui exigent des rapports sexuels non protégés n’est pas choses facile, et pourtant, les étudiants vont devoir les interpeller.

A travers une composition imagée, typographique, pictographique… ils devront leur parler avec force et tenter au mieux
de les responsabiliser.

Parce que la demande
d’« Espace P… » Liège est aussi de donner aux prostituées un argument incontournable
face à la pression de cette pratique, le graphisme, cette fois, sera en vitrine,
bien décidé à ne pas se laisser faire.

[1] Pour en savoir plus : www.espacep.be
[2] Infections sexuellement transmissibles